Absatz- und Kostensituation der Einzelhandelsfachgeschäfte im IV. Quartal 1956
von Prof. Dr. Rudolf SeyffertDas besondere Merkmal der Verkaufssituation des Einzelhandels im IV. Quartal 1956 war die besonders starke Absatzenwicklung im Monat November. Während im Oktober und Dezember 1956 das Ergebnis der entsprechenden Vorjahrsmonate nur um 6 bzw. 7% übertroffen wurde, konnte im November eine Absatzzunahme von 17% erzielt werden. Ursache für die beachtliche Absatzzunahme im November waren die zu Beginn des Monats in Anbetracht der weltpolitischen Lage in starkem Umfange getätigten Vorratseinkäufe. Durch den beachtlichen Absatzanstieg im November war auch das Gesamtergebnis des IV. Quartals 1956 besser als das des Vorquartals. Insgesamt verzeichnete der Einzelhandelsdurchschnitt im Vergleich mit dem IV. Quartal 1955 eine Absatzzunahme von 9%, während im III. Quartal 1956 das Ergebnis des entsprechenden Vorjahrsquartals nur um 6% übertroffen werden konnte.
An der Absatzerhöhung im IV. Quartal 1956 gegenüber dem IV. Quartal 1955 haben im Grundsatz alle Einzelhandelsbranchen teilgenommen, allerdings in unterschiedlich starkem Umfange. Die Extremwerte wiesen mit + 1% der Büromaschinen-, Büromöbel- und Organisationsmittelhandel und mit + 18% die Reformhäuser aus. Der Textil- und der Schuheinzelhandel, deren Verkaufslage durch die Vorratseinkäufe im November besonders belebt wurde, lagen mit Absatzzunahmen von 12 bzw. 17% über der durchschnittlichen Entwicklung des Einzelhandels. Im Zuge der allgemeinen konjunkturellen Entwicklung registrierte auch der Möbeleinzelhandel ein vergleichsweise günstiges Ergebnis ( + 12%). Demgegenüber konnten der Lebensmitteleinzelhandel ( + 6% ) , besonders aber der Tabakwareneinzelhandel (+ 3%) die allgemeine Absatzsteigerung nicht ganz erreichen.
Die bereits seit Jahren festzustellende Tendenz einer im Vergleich zur Absatzzunahme stärkeren Kostenerhöhung setzte sich auch im IV. Quartal weiter fort. Aus der nachfolgenden Tabelle ist ersichtlich, daß der Absatzzunahme von 9% ein Kostenanstieg von 11% gegenübersteht. Die prozentuale Kostenbelastung des Absatzes hat sich somit im IV. Quartal 1956 gegenüber dem IV. Quartal 1955 erhöht. In den einzelnen Branchen ist die Relation zwischen Absatz- und Kostenentwicklung unterschiedlich gewesen, Die Ergebnisse des Textil- und Schuheinzelhandels lassen eine weitgehende Übereinstimmung zwischen der Absatz- und Kostenentwicklung erkennen. In diesen beiden Branchen sind somit die Kosten in Prozenten vom Absatz im IV. Quartal 1956 gegenüber dem IV. Quartal 1955 unverändert geblieben. Eine leichte Verbesserung der Kostensituation ist lediglich im Leder- und Galanteriewareneinzelhandel eingetreten. Bei allen übrigen Einzelhandelsbranchen hat sich der Kostendruck im Vergleich zum IV. Quartal 1955 verstärkt.