Absatzentwicklung der am Betriebsvergleich beteiligten Einzelhandelsfachgeschäfte im Jahre 1957
von Prof. Dr. Rudolf SeyffertDer Einzelhandel hat auch im Jahre 1957 das Verkaufsergebnis des Vorjahres übertroffen. Allerdings ist die Zunahme nicht mehr ganz so stark gewesen wie die in den Jahren 1955 und 1956 erzielten Steigerungen. Faßt man die Monatsergebnisse des vom Institut für Handelsforschung durchgeführten Betriebsvergieiches zusammen, so ergibt sich für den Durchschnitt des gesamten Einzelhandels im Jahre 1957 gegenüber 1956 eine Verbesserung des Verkaufsergebnisses von wertmäßig 7 %. In den beiden Vorjahren betrug dagegen die Absatzsteigerung jeweils 9 %. Der Vergleich des Jahres 1957 mit den Vorjahren fällt noch ungünstiger aus, wenn man die Preisveränderungen mit berücksichtigt. Während in den Jahren 1955 und 1956 die Preiserhöhungen im Einzelhandelsdurchschnitt jeweils etwa 1 % betrugen, ergab sich nach den Ermittlungen des Statistischen Bundesamtes im Jahre 1957 eine Erhöhung des Preisniveaus um durchschnittlich 3 %. Die Absatzzunahmen der Jahre 1955 und 1956 vermindern sieh somit nach Preisbereinigung auf jeweils 8%, die des Jahres 1957 jedoch auf 4%.
Der Vergleich der einzelnen Branchenergebnisse läßt erkennen, daß der Hausrat- und Wohnbedarf im Jahre 1957 die in den beiden Vorjahren errungene Spitzenstellung eingebüßt hat. Der Eisenwaren- und Hausrathandel hat mit einem wertmäßigen Plus von 8 % dem Einzelhandelsdurchschnitt entsprechend abgeschnitten. Das Verkaufsergebnis des Möbeleinzelhandels lag wertmäßig nur um 4 % über dem des Vorjahres, Bringt man die im Jahre 1957 eingetretenen Preisveränderungen in Abzug, die in beiden Branchen durchschnittlich etwa 5 % betrugen, so verschlechtert sich das Ergebnis des Eisenwaren- und Hausratkandels von + 8 auf + 3 % und das des Möbeleinzelhandels von + 4 auf — 1 %. Der Lebensmittel- und Tabakwareneinzelhandel sind mit Absatzsteigerungen von 5 bzw. 4 % etwas hinter der durchschnittlichen Entwicklung zurückgeblieben. Nach Ausschaltung der Preisveränderung vermindert sich das Ergebnis des Lebensmitteleinzelhandels auf + 3 %, während sich das des Tabakwareneinzelhandels auf +5 % erhöht. Der Tabakwareneinzelhandel registrierte als einzige Branche gegenüber dem Vorjahr einen geringfügigen Preisrückgang von etwa 1 %. Der Textil- und der Schuheinzelhandel, die in den Jahren 1955 und 1956 eine weitgehend übereinstimmende Entwicklung erkennen ließen, wiesen im Jahre 1957 beachtliche Abweichungen im Absatzverlauf auf. Im Schuheinzelhandel wurde das wertmäßige Ergebnis des Jahres 1956 um 10% übertroffen. Dagegen erzielten die am Betriebsvergleich beteiligten Textilfachgeschäfte lediglich eine Zunahme von 6%. Noch deutlicher wird die Abweichung, wenn man eine Preisbereinigung der Entwicklungszahlen durchführt. Im Schuheinzelhandel lagen die Preise im Jahre 1957 etwa 2 % im Textileinzelhandel dagegen 5 % höher als im Vorjahr, Die Absatzsteigerung vermindert sieh somit im Schuheinzelhandel nach Preisbereinigung auf + 8 % und im Textileinzelhandel auf + 1 %.