Die Absatzentwicklung der am Betriebsvergleich beteiligten Einzelhandelsfachgeschäfte im Jahre 1958
von Prof. Dr. Rudolf SeyffertDie Betriebsvergleichsergebnisse des Instituts zeigten bereits im Jahre 1957 für den Einzelhandel allgemein eine Verminderung in der Absatzzunahme. Während in den Jahren 1955 und 1956 das Verkaufsergebnis des Vorjahres vom Durchschnitt des gesamten Einzelhandels um jeweils 9 % übertroffen wurde, betrug im Jahre 1957 die Steigerung nur noch 7 %. Die nunmehr vorliegenden 12 Monatsergebnisse des Jahres 1958 lassen eine erneute Dämpfung in der Absatzexpansion erkennen. Für den Durchschnitt aller am Betriebsvergleich des Instituts beteiligten Einzelhandelsfachgeschäfte lag der wertmäßige Absatz im Jahre 1958 4 % höher als im Jahre 1957. Berücksichtigt man, daß nach den Ermittlungen des Statistischen Bundesamtes das Preisniveau des Einzelhandels 1958 gegenüber 1957 im Durchschnitt um etwa 2 % angestiegen ist, so ergibt sich nach Preisbereinigung nur noch eine echte Absatzzunahme von 2 %.
Der Vergleich der einzelnen Branchenergebnisse läßt im Jahre 1958 starke Unterschiede im Absatzverlauf erkennen. Der Sortimentsbuchhandel lag mit einer Absatzsteigerung von 12 % gegenüber 1957 an der Spitze aller am Betriebsvergleich beteiligten Branchen. Es folgten mit einer Verbesserung des wertmäßigen Verkaufsergebnisses von jeweils 8 % der Uhren- und Schmuckwareneinzelhandel, der Papier-, Bürobedarf- und Schreibwareneinzelhandel und die Drogerien. Über der Entwicklung des Einzelhandelsdurchschnitts lagen auch der Eisenwaren- und Hausrathandel und der Glas-, Porzellan- und Keramikeinzelhandel mit Absatzsteigerungen von jeweils 7 %. Der Lebensmitteleinzelhandel ( + 5 %) und der Tabakwareneinzelhandel ( + 4 %) haben weitgehend der Entwicklung des Einzelhandelsdurchschnitts entsprechend abgeschnitten. Das gleiche ist auch für den Schuheinzelhandel festzustellen, der das wertmäßige Verkaufsergebnis des Jahres 1957 um 4 % übertroffen hat. Entgegen der allgemeinen Entwicklungstendenz hat der Textileinzelhandel im Jahre 1958 einen Absatzrückgang ausgewiesen. Für den Durchschnitt der am Betriebsvergleich beteiligten Textilfachgeschäfte lag der Absatz im Jahre 1958 etwa 2 % niedriger als im Jahre 1957. Unter der Entwicklung des Einzelhandelsdurchschnitts lag auch der Möbeleinzelhandel, für den sich ein gleich hoher wertmäßiger Absatz wie im Jahre 1957 ergab.
Entsprechend der Tendenz des Einzelhandelsdurchschnitts waren auch bei dem überwiegenden Teil der Branchen die im Jahre 1958 erzielten Absatzsteigerungen niedriger als die des Jahres 1957. Besonders stark waren die Abweichungen im Textil- und Bekleidungsbereich. So hat der Textileinzelhandel 1957 das Ergebnis des Jahres 1956 um 6 % übertroffen, im Jahre 1958 dagegen einen Rückgang von 2 % verzeichnet. Im Schuheinzelhandel betrug die Zunahme im Jahre 1957 10 %, 1958 dagegen nur noch 4 % . Im Nahrungs- und Genußmittelbereich entsprach der Absatzanstieg 1958 der im Vorjahr erzielten Erhöhung. Lediglich der Sortimentsbuchhandel hat mit einer Verbesserung des Verkaufsergebnisses um 12 % die Zunahme des Jahres 1957 ( + 11 %) übertroffen.