Der Einzelhandelsabsatz im Dezember 1960
von Prof. Dr. Rudolf SeyffertDas Weihnachtsgeschäft 1960 hat dem Einzelhandel im Vergleich mit dem Vorjahr eine deutliche Absatzbelebung gebracht. Nachdem bereits im November 1960 das Verkaufsergebnis des entsprechenden Vor Jahrsmonats im Durchschnitt des gesamten Einzelhandels um 11 % gesteigert wurde, ergab sich nach dem Betriebsvergleich des Instituts für Handelsforschung im Dezember 1960 gegenüber Dezember 1959 ein Absatzplus von 8 %. Zu einem ähnlichen Ergebnis, und zwar zu einer Zunahme von 9 %, ist auch das Statistische Bundesamt für den von ihm erfaßten Kreis von Einzelhandelsfirmen gekommen.
Der Vergleich der Branchenergebnisse zeigt, daß die Absatzbelebung im Dezember 1960 gegenüber Dezember 1959 in allen Einzelhandelsbereichen eingetreten ist. Allerdings war der Umfang der Absatzerhöhungen zum Teil stark unterschiedlich. Von den am Betriebsvergleich beteiligten Fachzweigen lag der Schuheinzelhandel mit einer wertmäßigen Zunahme von 22 % an der Spitze (Statistisches Bundesamt + 16 %). Beachtlich waren auch die Absatzsteigerungen bei den Branchen mit Kultur- und Luxusbedarf. Im Uhren-, Juwelen-, Gold- und Silberwareneinzelhandel war der Absatz im Dezember 1960 14% höher als im Dezember 1959 (Statistisches Bundesamt ebenfalls + 14 %). Auch im Sortimentsbuchhandel wurde das Vorjahrsergebnis um 14 % verbessert (Statistisches Bundesamt + 13 %). Im Büromaschinen-, Büromöbel- und Organisationsmittelhandel betrug der Absatzanstieg 15 % (Statistisches Bundesamt + 10 %) und im Papier-, Bürobedarf- und Schreibwareneinzelhandel 13 % (Statistisches Bundesamt + 12 %). Über der durchschnittlichen Entwicklung des Einzelhandels lag mit einem Plus von 12 % auch der Eisenwaren- und Hausrathandel (Statistisches Bundesamt + 11 %). Vergleichsweise gering waren dagegen die Absatzerhöhungen, die vom Lebensmitteleinzelhandel und vom Textileinzelhandel ausgewiesen wurden. Im Lebensmitteleinzelhandel ergab sich sowohl nach den Erhebungen des Instituts für Handelsforschung als auch nach den Untersuchungen des Statistischen Bundesamtes im Dezember 1960 gegenüber Dezember 1959 eine Absatzzunahme von durchschnittlich 5%. Vom Textileinzelhandel wurde der Absatz des Dezember 1959 um 7 % gesteigert (Statistisches Bundesamt + 8 %).
Für das Jahr 1960 insgesamt ergibt sich auf Grund der Monatsergebnisse des Betriebsvergleichs im Durchschnitt des gesamten Einzelhandels gegenüber 19 59 eine wertmäßige Absatzerhöhung von 7 °/o (Statistisches Bundesamt + 9 %). An der Absatzsteigerung haben alle Einzelhandelsbranchen in mehr oder weniger starkem Umfange teilgenommen. An der Spitze lag mit einer Zunahme von 15 % der Büromaschinen-, Büromöbel- und Organisationsmittelhandel (Statistisches Bundesamt ebenfalls + 15 %). Wertmäßige Absatzzunahmen von jeweils 12 % registrierten der Uhren-, Juwelen-, Gold- und Silberwareneinzelhandel (Statistisches Bundesamt + 14 %), der Leder- und Galanteriewareneinzelhandel (Statistisches Bundesamt + 11 %) und der Sortimentsbuchhandel (Statistisches Bundesamt + 9 %). Vom Schuheinzelhandel wurde im Jahre 1960 gegenüber 1959 ein Absatzplus von 11 % erzielt (Statistisches Bundesamt + 10 %). Eine etwas geringere Absatzerhöhung ist mit 8 % (Statistisches Bundesamt + 9 %) im Textileinzelhandel eingetreten. Im Eisenwaren- und Hausrathandel lag das Verkaufsergebnis 1960 9 % (Statistisches Bundesamt + 8 %) und im Möbeleinzelhandel 7 % (Statistisches Bundesamt + 6 %) höher als im Jahre 1959. Etwas hinter der durchschnittlichen Entwicklung des Einzelhandels zurückgeblieben ist im Jahre 1960 der Lebensmitteleinzelhandel. In dieser Branche ergab sich gegenüber 1959 ein wertmäßiger Absatzanstieg von 6 % (Statistisches Bundesamt ebenfalls + 6 %).
Ergänzend ist zu dem vorstehenden Bericht noch auszuführen:
Die bereits in den Vormonaten festzustellenden beachtlichen Abweichungen im Absatzverlauf der Fachzweige des Textileinzelhandels zeigten sich auch im Dezember 1960. Die Extremwerte ergaben sich mit einem Absatzplus von 13 % gegenüber Dezember 1959 bei den Geschäften mit Haus- und Bettwäsche, Bettwaren und mit einem Minus von 1 % bei den Meterwarengeschäften. Beachtliche Absatzsteigerungen erzielten auch die Geschäfte mit Herren-, Damen- und Kinderoberbekleidung ( + 11 %) und die Geschäfte mit vorwiegend Herren- und Knabenoberbekleidung ( + 10%). Bemerkenswerterweise haben im Gegensatz zu den Geschäften mit Herrenoberbekleidung die Firmen mit vorwiegend Damen-, Mädchen- und Kinderoberbekleidung nur eine unbedeutende Absatzerhöhung ausgewiesen. Im Durchschnitt betrug hier die wertmäßige Zunahme gegenüber Dezember 1959 nur 1 %. Etwas über der durchschnittlichen Entwicklung des Textileinzelhandels lagen die Geschäfte mit vorwiegend Teppichen, Möbelstoffen und Gardinen (+ 9 %) und die Herrenausstatter ( + 8 %). Die Textilgeschäfte mit vorwiegend Wäsche, Wirk- und Strickwaren registrierten im Durchschnitt ein Plus von 7 % und die Textilsortimenter von 6 %.
Im Gegensatz zu den Teilbranchen des Textileinzelhandels wiesen die Fachzweige des Eisenwaren- und Hausrathandels im Dezember 1960 ein einheitliches Ergebnis aus. Bei den Geschäften mit vorwiegend Haus- und Küchengeräten sowie den Sortimentern wurde das wertmäßige Verkaufsergebnis des Dezember 1959 um 1 2% verbessert. Fast die gleiche Steigerung erzielten auch die Eisenwarenund Hausrathandlungen mit vorwiegend Kleineisenwaren und Werkzeugen (+ 11 %). Im Vergleich zum Eisenwarenund Hausrathandel waren die Absatzerhöhungen im Möbeleinzelhandel (+ 7 %), im Glas-, Porzellan- und Keramikeinzelhandel (+ 6 %) , im Radio- und Fernseheinzelhandel (+ 6 %) sowie im Tapeten- und Linoleumhandel (+6 %) relativ gering.
Im Vergleich mit dem Vormonat November ergab sich im Dezember 1960 der saisonbedingte Absatzanstieg. Im Durchschnitt des gesamten Einzelhandels war das Verkaufsergebnis im Dezember 1960 etwa 59 % höher als das des Vormonats November. Dem Bedarfscharakter der Waren entsprechend ergaben sich vor allem bei den Branchen, die vorwiegend Geschenkartikel führen, starke Absatzzunahmen. Im Uhren-, Juwelen-, Gold- und Silberwareneinzelhandel betrug die Steigerung gegenüber November 129 % und im Leder- und Galanteriewareneinzelhandel 106 %. Eine mittlere Position nahmen der Schuheinzelhandel (+ 68 %) und der Textileinzelhandel (+ 54 %) ein. Vergleichsweise gering war die Erhöhung im Tapetenund Linoleumhandel (+ 22 %), im Möbeleinzelhandel (+ 37 %) und im Eisenwaren- und Hausrathandel (+ 43 %). Die Lebensmittelgeschäfte wiesen im Dezember 1960 gegenüber dem Vormonat November eine Absatzsteigerung von 48 % auf.