Die Absatzentwicklung der am Betriebsvergleich beteiligten Einzelhandelsfachgeschäfte im Jahre 1960
von Prof. Dr. Rudolf SeyffertDie Jahre 1956 bis 1959 standen im Zeichen einer deutlichen Dämpfung in der Absatzexpansion des Einzelhandels. Nachdem im Jahre 1956 der Absatz des Vorjahres noch um 10 % verbessert wurde, verminderte sich die Zunahme im Jahre 1957 auf 7 % und in den Jahren 1958 und 1959 schließlich auf 4 bis 5 %. Auf Grund der jetzt vorliegenden zwölf Monatsergebnisse des Betriebsvergleichs ist für das abgelaufene Jahr 1960 wieder eine Verbesserung in der Entwicklung festzustellen. Im Durchschnitt des gesamten Einzelhandels wurde der wertmäßige Absatz des Jahres 1959 um 7 % gesteigert. Da das Preisniveau nach den Ermittlungen des Statistischen Bundesamtes im Durchschnitt des gesamten Einzelhandels 1960 etwa 1 % höher war als 1959, ergibt sich für die preisbereinigte Absatzentwicklung ein Plus von 6 %.
Der Vergleich der Branchenergebnisse zeigt, daß im Jahre 1960 die Fachzweige mit Bürobedarf sowie mit Kulturund Luxusbedarf besonders starke Absatzsteigerungen ausgewiesen haben. Im Büromaschinen-, Büromöbel- und Organisationsmittelhandel war der wertmäßige Absatz im Jahre 1960 15 % und im Papier-, Bürobedarf- und Schreibwareneinzelhandel 10 % höher als im Jahre 1959. Vom Uhren-, Juwelen-, Gold- und Silberwareneinzelhandel, vom Sortimentsbuchhandel sowie vom Leder- und Galanteriewareneinzelhandel wurden Absatzerhöhungen von je 12 % ausgewiesen. Beachtlich war auch der Absatzanstieg im Schuheinzelhandel (+ 11 %), im Tapeten- und Linoleumhandel (+10 %), im Eisenwaren- und Hausrathandel (+9 %) sowie im Glas-, Porzellan- und Keramikeinzelhandel (+ 9 %). Auch der Tabakwareneinzelhandel, der Textileinzelhandel und die Gemischtwarengeschäfte lagen mit einer Verbesserung des Verkaufsergebnisses um jeweils 8 % noch geringfügig über der durchschnittlichen Entwicklung des gesamten Einzelhandels. Dem Durchschnitt entsprechend haben mit Zunahmen von jeweils 7 % der Möbeleinzelhandel und die Drogerien abgeschnitten. Vergleichsweise gering waren die Absatzzunahmen im Lebensmitteleinzelhandel (+ 6 %), bei den Reformhäusern (+ 4 %) und im Radio- und Fernseheinzelhandel (+ 3 %).
Die für den Durchschnitt des gesamten Einzelhandels im Jahre 1960 im Vergleich zum Vorjahr festgestellte Vergrößerung der Absatzsteigerung ist auch beim überwiegenden Teil der Branchen eingetreten. Abgesehen vom Lebensmitteleinzelhandel, dem Radio- und Fernseheinzelhandel, dem Tapeten- und Linoleumhandel, den Drogerien und den Reformhäusern ergab sich — wie die unten stehende Tabelle zeigt — bei allen übrigen Einzelhandelsbranchen im Jahre 1960 eine stärkere Absatzerhöhung als im Jahre 1959. Besonders deutlich war die Verbesserung im Lederund Galanteriewareneinzelhandel, der 1959 gegenüber 1958 nur eine Zunahme von 2 %, 1960 gegenüber 1959 dagegen eine solche von 12 % ausgewiesen hat. Im Uhren-, Juwelen-, Gold- und Silberwareneinzelhandel stand einer Zunahme von 4 % im Jahre 1959 ein Plus von 12 % im Jahre 1960 gegenüber. Bemerkenswert ist auch die Verbesserung im Textil- und Möbeleinzelhandel. Während der Textileinzelhandel 1959 gegenüber 1958 nur einen leichten Absatzanstieg von 1 % und der Möbeleinzelhandel ein unverändertes Verkaufsergebnis verzeichnete, ergaben sich im Jahre 1960 gegenüber 1959 Erhöhungen von 8 bzw. 7 %. Im Lebensmitteleinzelhandel, im Tapeten- und Linoleumhandel, bei den Drogerien und den Reformhäusern entsprach die im Jahre 1960 ausgewiesene Zunahme genau oder aber weitgehend dem Ergebnis des Jahres 1959. Eine deutliche Verminderung in der Zuwachsquote ist lediglich im Radio- und Fernseheinzelhandel eingetreten. Die Absatzsteigerung war hier mit 3 % im Jahre 1960 nur halb so hoch wie die des Jahres 1959 ( + 6 %).