Absatz- und Kostensituation der Einzelhandelsfachgeschäfte im IV. Quartal 1964
von Prof. Dr. Rudolf Seyffert und Prof. Dr. Edmund SundhoffDer Einzelhandel hat im IV. Quartal 1964 gegenüber dem entsprechenden Vorjahrsquartal eine beachtliche Absatzsteigerung erzielt. Die am Betriebsvergleich des Instituts für Handelsforschung beteiligten Einzelhandelsbranchen wiesen im Durchschnitt ein wertmäßig 7 % höheres Verkaufsergebnis als im IV. Quartal 1963 auf. Die Steigerungsquote entsprach hiermit genau dem durchschnittlichen Ergebnis der ersten drei Quartale des Jahres 1964.
Die vom Institut für Handelsforschung ermittelten Branchenergebnisse ließen im IV. Quartal 1964 allgemein eine ansteigende Tendenz erkennen. Besonders stark waren die Absatzzunahmen im Spielwareneinzelhandel sowie im Uhren-, Juwelen-, Gold- und Silberwareneinzelhandel. Beide Branchen haben im Durchschnitt wertmäßig 17 % mehr umgesetzt als im IV. Quartal 1963. Beachtlich war auch die Erhöhung mit 14% im Büromaschinen-, Büromöbel- und Organisationsmittelhandel. Im Tabakwareneinzelhandel, im Papier-, Bürobedarf- und Schreibwareneinzelhandel und im Sortimentsbuchhandel wurden im IV. Quartal 1964 einheitliche Absatzsteigerungen von 10 % registriert. Nur um 1 % geringer war die Zunahme im Eisenwaren- und Hausrathandel, im Glas-, Porzellanund Keramikeinzelhandel, in den Drogerien und im Leder- und Galanteriewareneinzelhandel. Auch der Textileinzelhandel (+ 8 %), der Möbeleinzelhandel (+ 8 %) und der Tapeten- und Linoleumhandel (+ 8 %) lagen noch geringfügig über dem Durchschnittsergebnis des Einzelhandels. Alle übrigen Branchen sind in mehr oder weniger starkem Umfange dahinter zurückgeblieben. Die letzte Stelle nahm der Radio- und Fernseheinzelhandel ein, dessen wertmäßiger Absatz im IV. Quartal 1964 nur 2 % größer war als im IV. Quartal 1963. Vergleichsweise gering waren auch die Steigerungsquoten im Schuheinzelhandel (+ 4 %), bei de Reformhäusern (+ 5 %) und den Gemischtwarengeschäften (+ 5 %). Der Lebensmitteleinzelhandel lag mit einem wertmäßigen Plus von 6 % um einen Punkt unter dem Durchschnitt des Einzelhandels.
In enger Anlehnung an die Absatzentwicklung haben sich im IV. Quartal 1964 die Kosten des Einzelhandels verändert. Im Durchschnitt aller untersuchten Branchen ist gegenüber dem IV. Quartal 1963 eine Kostensteigerung um 6 % eingetreten. Aus der weitgehenden Übereinstimmung von Kosten- und Absatzentwicklung kann der Schluß gezogen werden, daß im Durchschnitt des gesamten Einzelhandels die prozentuale Belastung des Absatzes mit Kosten im wesentlichen unverändert geblieben ist. In den einzelnen Branchen zeigte der Kostenverlauf allerdings erhebliche Abweichungen. So waren im Schuheinzelhandel, im Radio- und Fernseheinzelhandel und bei den Gemischtwarengeschäften die Kostensteigerungen erheblich stärker als die Absatzerhöhungen. In diesen Branchen hat somit die prozentuale Kostenbelastung weiter zugenommen. Dagegen ist im Glas-, Porzellan- und Keramikeinzelhandel, im Tapeten- und Linoleumhandel, bei den Drogerien, im Leder- und Galanteriewareneinzelhandel, im Papier-, Bürobedarf- und Schreibwareneinzelhandel, im Büromaschinen-, Büromöbel- und Organisationsmittelhandel, im Uhren-, Juwelen-, Gold- und Silberwareneinzelhandel und im Sortimentsbuchhandel die Kostenentwicklung deutlich hinter der Absatzentwicklung zurückgeblieben und infolgedessen im IV. Quartal 1964 gegenüber dem IV. Quartal 1963 eine Verminderung des Kostendrucks eingetreten. Bei den übrigen Branchen stimmen Kosten- und Absatzverlauf weitgehend überein.